Por João Araújo - secretário executivo do Cetur/AM
Você já ouviu falar em New Older Living Trend ou Not Old Life Thinking?Até bem pouco tempo não identificaríamos esse nome pela sigla, NOLT, que é uma tendência de segmento em alta no mercado do turismo em todo o mundo.É um nicho que representa viajantes de 60+ que rejeitam o rótulo de “idosos”, desafia os estereótipos da “terceira idade”, dita novas regras de consumo e buscam experiências sofisticadas, autênticas e com propósito .É um público altamente estratégico, pois valoriza turismo cultural, de natureza com conforto e, acima de tudo, significado .
Esse conceito representa pessoas maduras que rejeitam rótulos tradicionais e vivem de forma ativa, autônoma e conectada. Este movimento impacta diretamente setores como turismo 60+, tecnologia, moda, entretenimento e bem-estar.Entretanto não é uma mudança recente no turismo e já vinha sendo percebida por observadores de mercado atentos ao comportamento do viajante 60+.As pessoas que se identificam como NOLT tem um olhar diferenciado para a vida após os 60 anos que não entendem esse estágio como limitação, mas como oportunidade de consumo, aprendizado, protagonismo, vivência , experiências inovadoras , engajamento social e econômico.
Traduzindo esse movimento em números concretos para o mercado brasileiro, em 2024 24,4% da população com 60 anos ou mais estava ocupada profissionalmente, segundo resultado de pesquisas apontado pelo IBGE, significando que uma em cada quatro pessoas nessa faixa etária segue ativa no mercado de trabalho, dado que contraria estereótipos historicamente associados ao envelhecimento e reforça a presença desse público na dinâmica econômica do país, portanto com recursos financeiros para viajar.
No contexto do turismo 60+, esse posicionamento ativo no mercado de trabalho evidencia que o viajante maduro não quer apenas "descansar". Ele quer viver, explorar, socializar, aprender e se reinventar .Não está apenas de “passagem” por destinos: quer experiências que tragam significado, quer se reconectar após a família crescer, quer construir novas amizades e, quem sabe, até encontrar e viver um novo amor durante as viagens.Esse comportamento se traduz em novas demandas como menos pacotes padronizados e, digamos, “antiquados de terceira idade”, que ofereçam experiências personalizadas no destino, que sejam flexíveis ao estilo de vida de cada viajante, ou seja, customizados, diferentes dos pacotes engessados, corridos.
Esse público busca roteiros culturais, experiências gastronômicas, viagens temáticas, cruzeiros com propósito, grupos que promovam a convivência genuína e, acima de tudo, que promovam liberdade, felicidade e prazer de viver todos os momentos.E isso não tem preço! E esse público tem poder aquisitivo para isso.O Relatório Global de Riqueza 2024, elaborado pela Allianz informa que os baby boomers (1946–1964 ) são a geração mais rica da história. No Brasil, segundo a Data8, a chamada “geração prateada” é responsável por 23% do consumo de bens e serviços e movimenta um PIB estimado em R$ 1,8 trilhão.Isso demonstra que vai muito além de um “nicho” de mercado, mas um segmento estruturante para o turismo atual e futuro. Muito mais ainda, uma força econômica que tem a característica de consumir vários tipos de produtos.O fato é que não é sobre um modismo, mas uma mudança de visão e comportamento, capaz de influenciar decisões, tendências, fluxos econômicos, a descoberta de novos destinos turísticos e grande potencial de viagens inovadoras.
E qual a relação do público NOLT com o destino AMAZONAS? Esse público representa uma possibilidade de realizar experiências culturais premium como o Festival de Ópera do Amazonas, vivências em comunidades ribeirinhas ou comunidades indígenas; ecoturismo com conforto em cruzeiros fluviais ou em lodges sustentáveis na floresta com serviços personalizados; programas de imersão na floresta com foco em saúde, meditação e bem-estar; roteiros de gastronomia amazônica; experiencia de workshops de artesanato, culinária regional e palestras sobre diversidade, etc, etc, etc... até onde a criatividade do empreendedor / empresário amazonense não impor limites, ou seja, usar e abusar da natureza única, cultura vibrante, pacotes com conforto e propósito, experiências premium NOLT, autenticidade, exclusividade, viagens com significado, biodiversidade, sustentabilidade e luxo.